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从观光到休闲:黄金周旅游消费结构升级

徐维维 来源:21世纪经济报道 2017-10-10
国家旅游局综合协调司发布的《2017年国庆中秋假日旅游市场情况总结》指出,旅游市场“蛋糕”不断增大的同时,旅游消费结构朝着个性化、品质化的方向升级。从观光到休闲、从景点到全域,游客需求更多样、眼光更挑剔。

编者按

2017年“十一”黄金周逢国庆中秋双节,被称为“超级黄金周”,国家旅游局数据显示,全国共接待国内游客7.05亿人次,实现国内旅游收入5836亿元,按可比口径前7天与2016年同比计算,分别增长11.9%和13.9%。数据背后则显示出旅游消费结构的升级,不再是“走马观花”,更注重体验和休闲,追求个性化、品质化旅游产品。旅游市场也悄然发生改变,各类具有鲜明特色的旅游产品不断出现,以迎合市场需求。随着支付方式的改变,在旅游消费中,手机支付成为出境游的重要支付方式,这也一定程度改变了消费方式。除了旅游,欣赏一部电影也成为不少人的假期消费,电影市场也迎来了不错的表现。作为传统的旺季,楼市在这个黄金周变现则差强人意,成交出现同比大幅下滑;家电整体销售也表现平平,不过,代表消费结构升级的品牌家电产品更受消费者青睐。 (编辑:张星)

据国家旅游局数据中心综合测算,2017年10月1日至8日假日期间,全国共接待国内游客7.05亿人次,实现国内旅游收入5836亿元,按可比口径前7天与2016年同比计算,分别增长11.9%和13.9%。

除了出游人数和收入规模的大幅增长外,今年“十一”黄金周期间的旅游消费结构和趋势更值得关注。从21世纪经济报道记者采访了解到的情况来看,追求深度和品质的休闲度假旅游已成为国内和出境游的共同趋势,各类主题游产品逐渐成为黄金周旅游消费“主角”。

作为全域旅游被列入旅游业“十三五”规划后的第二个黄金周,消费升级和全域旅游建设对黄金周旅游消费的影响正逐渐显现。

个性需求拉动消费

国家旅游局综合协调司发布的《2017年国庆中秋假日旅游市场情况总结》(以下简称《总结》)指出,旅游市场“蛋糕”不断增大的同时,旅游消费结构朝着个性化、品质化的方向升级。从观光到休闲、从景点到全域,游客需求更多样、眼光更挑剔。例如,杭州西湖客流量与往年相比保持平稳,甚至略有下降,而周边县市游客量上涨明显,表明游客开始注重旅游品质,选择到非热门旅游目的地错峰旅游。

《总结》认为,注重体验和休闲的体育健身游、科技游、康养游、美食游以及乡村农事活动等,受到越来越多游客青睐。红色旅游、民俗旅游、乡村旅游主题活动丰富多彩,以“旅游+”融合发展方式打造的旅游小镇、旅游度假区、旅游综合体、特色旅游产品等成为假日亮点。例如,贵州省新兴主题景区成为假日旅游新增长点,都匀秦汉影视城基地接待游客25万人次,丹寨万达小镇接待26.4万人次。途牛旅游网数据也显示,世界遗产、影视、美食主题游成为国内游客的主要诉求之一。

民俗游近年来也是长假出游的一大热门,尤其今年黄金周期间的中秋佳节进一步刺激了各地的民俗游需求。例如,广西桂林市推出漓江、印象刘三姐、园博园、伏波山节日集福活动,北海市推出疍家民俗文化节之收获节活动。同程旅游创始人、同程国旅总裁吴剑表示,从平台预定情况来看,张家界、苏州、杭州、新疆等地的民俗文化表演深受各地游客欢迎,“民俗文化游是最需要全域发展、全域规划的细分市场,周庄、同里、乌镇、西湖等都是这方面的成功典型。”

此外,同程数据显示,目的地主题游方面,海滨特色主题线路需求旺盛,青岛、大连、烟台、威海、厦门、三亚等均为热门目的地。黑龙江、甘肃、宁夏、新疆等北方目的地的秋游主题在黄金周期间也表现亮眼。前述《总结》显示,精品景区、民宿旅游扮靓乡村旅游,辽宁省盘锦红海滩旅游廊道接待游客超过35万人次,门票收入2400万元,景区周边农家乐入住率在95%以上。

中信证券研究部社会服务行业首席分析师姜娅表示,国庆期间客流增速首次低于上半年国内游增速,国人对黄金周出行趋于理性,长期来看节假日国内游客流增速将趋势性放缓,但同时人均消费的持续提升将拉动旅游综合收入增长继续维持高位。

出境游追求深度体验

受世界各目的地国家签证中心的新增、更多海外直航的开通、全球各国为中国游客到访体验进行改善优化、人民币升值等利好影响,2017年“十一”黄金周出境游迎来小高峰。

国家旅游局出境团队游系统及网络大数据显示,预计假日期间出境游客数将超过600万人次,其中团队游客64.19万人次。游客从近300个城市出发,到达全球88个国家和地区、1155个境外城市。其中排名靠前的国家依次为:俄罗斯、泰国、越南、新加坡、马来西亚;排名靠前的城市依次为:莫斯科、圣彼得堡、曼谷、芭提雅、新加坡城。

途牛旅游网监测数据也显示,今年“十一”期间选择出境游的游客人次占比近三分之一。东欧游、非洲游线路成为出境旅游新亮点,其中俄罗斯由于红色旅游热受到追捧,2017年国庆期间出游人次同比去年上升63%。

前述《总结》指出,出境旅游市场基本保持稳定,团队游客比例持续下降,自助游客比例持续上升,短线游比例下降,长线游比例上升,部分游客利用带薪年休假拼假出行,越来越多的出境游客不再热衷于“买买买”的购物游,而是追求深度体验。

例如,法国官方数据显示,赴法旅游的中国游客中,传统团队游逐渐减少,自由行迅猛增长,比例已达43%,游客更愿意追求个性化的旅行体验,希望深度了解法国的历史文化,短期的“乡村小镇游”“博物馆主题游”等自由行产品深受欢迎。同样的旅行方式变化在美国也格外明显,参观大学、看篮球比赛、观看文艺演出等成为热门选择。

此外,10月4日恰逢中秋节,在出游旅途中过中秋、赏月成为假日出行的新亮点。途牛数据显示,乘坐邮轮体验“海上生明月”的美好意境受到越来越多游客的青睐。从“十一”黄金周邮轮航线的选择上看,华东、华北港口出发的客人仍以日本航线为主,而华南方向出发的客人则更青睐东南亚航线,少部分客人选择更奢华的欧美远洋航线。

此外,旅游消费升级大趋势正逐渐在长假旅游消费中得到体现。同程旅游数据显示,国庆黄金周期间,国内居民用于购买出境游产品的人均支出突破了5000元/人,人均支出最高的前十个城市的人均支出均在8000元/人以上,人均支出最高的成都市甚至突破了3万元/人。值得一提的是,全国主要的二三线城市的出境游人均支出增幅远高于一线城市,已成为黄金周出境游市场新的增长动力。

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