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京东TOPLIFE上线,奢侈品电商再次回暖?

姚心璐 来源:21世纪商业评论 2017-10-11
两大电商的相继投入,或许也是奢侈品电商产业回暖的一个讯号。

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10月10日,京东推出的奢侈品电商平台TOPLIFE正式上线,在多家应用商店开放初版app下载。今年以来,京东在奢侈品领域频繁发力,此次子品牌网站的推出,是继6月投资市场精品购物平台Fartetch、9月赞助时装周服饰品牌之后的第三个行动。

从App页面上看,TOPLIFE与京东商城的设计有很大区别,整体色调以黑金两色为主,画面也更为简洁,凸显出高端定位的精致感。在商城中看到,入驻的品牌还不很多,但已经有RIMOVA、阿玛尼、B&O等六家著名品牌。除购物功能外,还有一项“T课堂”栏目,提供与奢侈品领域相关的文章和专题策划。

京东TOPLIFE上线,奢侈品电商再次回暖?

据TOPLIFE相关负责人介绍,TOPLIFE独立于京东主站运营,主打体验式奢侈品消费,同时采用独立的仓储物流运作。京东为此专门投资兴建了高端物流仓储设施,仓库采用密码锁、人脸识别、24小时监控、110联动报警、指纹识别等多重安保系统,并将仓库分为恒温区和恒湿区两部分。

近期,京东在奢侈品领域可谓集中发力,在TOPLIFE上线前的9月,连续两次在时装节上露面。在纽约时装周上,京东作为3.1 Phillip Lim的品牌首席合作伙伴,与华裔设计师Phillip Lim共同推出新品发布秀;在此后一周举办的伦敦时装秀上,京东再次赞助了两个热门品牌Mary Katrantzou与Huishan Zhang,并与英国时装协会达成合作协议。

在更早一点的6月,京东对时尚精品平台Farfetch进行了3.97亿美元的投资,并成为其最大的股东之一。据公开资料显示,Farfetch总部位于伦敦,由葡萄牙企业家JoséNeves创办于2007年,销售超过700家精品及品牌产品,除多家小众奢侈品品牌外,也包括阿玛尼、LV、Burberry等传统大牌。

并非只有京东看中了奢侈品电商,作为强劲的竞争对手,天猫已于今年8月抢先上线了奢侈品平台Luxury Pavilion。该平台实行邀约制,仅针对部分著名品牌开放,据了解,目前入驻的品牌包括耳熟能详的Burberry、玛莎拉蒂、海蓝之谜等17家,涵盖服饰、美妆、腕表和豪车等多个种类。

作为电商领域的一块大饼,早在2010年前后,奢侈品电商就掀起一阵热浪,2011年更是被誉为“奢侈品电商元年”,尊享网、呼哈网、尚品网等如雨后春笋般冒出;但不如所愿,在随后的一两年中,这些网站中的大多数却快速落入了裁员和倒闭的境地。

究其原因,当时的一些从业人员称,物流能力不足、无价格优势、库存不够、假货横行都是奢侈品电商大规模扩张的障碍。也有媒体评论,奢侈品购买者希望能够享受到尊贵的服务,实体店的量体裁衣、服装搭配才是他们所爱,快递的方式无法满足这一需求,也让消费者失去了购买时的享受体验。

时隔6年,两大电商领军平台的进入,再次将奢侈品电商带进人们的视野中。

根据麦肯锡《2017中国奢侈品报告》中显示,较2008年,消费奢侈品的中国家庭已经增长一倍。报告也指出,在这几年之中,中国奢侈品消费发生了两大转变:一是消费增长的主要推手已由首次消费转变为增次消费,其二,奢侈品消费者中的富裕人群(家庭年收入超过30万元人民币)的比例与日俱增,已经从2008年的30%上升到50%,支出占中国奢侈品消费的88%。

《报告》中同时提到,有75%的国内潜在消费者并非居住在门店能够触及的城市,建立店外联系相当重要。

这些消费行为的变化,是否能够给予奢侈品电商更多机会,尚未可知。但两大电商的相继投入,或许也是奢侈品电商产业回暖的一个讯号。

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