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微信小程序上线一周年 它经历了这几个重要转折

邱月烨 来源:21世纪商业评论 2018-01-10
2018年1月9日,小程序已不知不觉上线一周年,从克制到开放,从沉寂到逆袭,小程序的一年可谓是被重构的一年。

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不提供入口、不导流、用完即走……这样的设定对一款新产品来说似乎是“作死”,不过这就是最初的微信小程序。2018年1月9日,小程序已不知不觉上线一周年,从克制到开放,从沉寂到逆袭,小程序的一年可谓是被重构的一年。

被称为“现象级产品”的小程序在发布不久后便进入了沉寂期。上线短短一个月,它从最初爆火到逐渐淡出人们视线,从众望所归到普遍看衰,一时冰火两重天。

小程序实在太“克制”,这一时期几乎只有摩拜单车的小程序一枝独秀——还要仰赖于微信开放的钱包入口。

2017年3月27日是一个重要的转折,微信公众平台官方账号推送了一篇文章——《小程序新能力》,公布了小程序的6个改变:主要包括面向个人开发者开放(降低门槛)、公众号与小程序相连接(导流)、兼容线下二维码(增加入口)等。

此后,小程序越来越开放,还引入 LBS 服务,甚至在群、个人主页内都内置了小程序的入口等等。自此之后,小程序进入了野蛮生长的时期。

根据小程序数据统计平台阿拉丁的数据,这一时期的小程序以生活类和工具类居多。在阿拉丁发布的一份二季度报告提到,在收录的超过 1 万个小程序的前十大中,泛电商的场景小程序异常活跃,比如排名第一的摩拜、第四位的拼多多、第五位的蘑菇街女装特卖、第七位的麦当劳、第八位的携程等,都拥有支付属性。而其中,又以社交电商和拼单类的小程序最为火爆。

拼多多小程序上线半年就获得了上亿用户;蘑菇街小程序上线4个月就获得了7000万安装用户,并转化了 2000 万新购买用户,2017年双11,有44%的成交用户来自于微信好友分享……

谁也没想到,小程序的先发红利竟然是电商类应用。2017年12月,小程序又在深夜连发四大新能力,最重要的是提供实时音频、视频录制及播放组件。这一新能力,又为服务类平台和电商模式注入了新的想象空间。

2017年的倒数第二个工作日,微信通过旗下“微信派”、“微信公开课”等多个公众号宣布上线“小游戏”,同时在更新微信iOS 6.6.1 版本后,APP 开屏也变为指引用户试玩“跳一跳”的页面。根据阿拉丁的数据,自发布以来,“跳一跳”一直高居总榜首位。进军游戏市场,小程序又打开了一扇新的大门。

微信小程序上线一年来,你的使用习惯被改变了吗?似乎不好回答,但这就有点像“温水煮青蛙”,你极有可能会更频繁地使用它。

阿拉丁发布的小程序一周年回顾

123图片来源:阿拉丁

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