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电视激战:客厅大屏时代的智能比拼

倪雨晴 来源:21世纪经济报道 2018-01-11
在1月9日(当地时间)开幕的CES国际消费电子展上,“8K”、“OLED”、“量子点”等术语成为电视厂商们不断提及的关键词。这意味着,在大尺寸、高清化的潮流下,彩电的显示技术不断更迭。

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在1月9日(当地时间)开幕的CES国际消费电子展上,“8K”、“OLED”、“量子点”等术语成为电视厂商们不断提及的关键词。这意味着,在大尺寸、高清化的潮流下,彩电的显示技术不断更迭。

国内品牌方面,TCL、创维、海信等品牌的产品搭载了各式智能语音助手,让电视变得更加智能。这也是当前电视行业的热门趋势。

1月10日,资深家电观察家刘步尘告诉21世纪经济报道记者:“今年CES参展彩电企业展示主题大致分为两个阵营:一个是以三星为首的智能战略阵营,这个阵营已基本实现单品智能化,下一步要向全产品智能化交互方向发展;另一阵营以LG为首,继续朝新显示技术方向持续推进。”

同时他也指出,阵营之间并非绝对隔离,智能化和新显示技术相互交叉。例如,三星既推系统智能化也推Micro LED电视;LG在柔性屏之外也展示了智能家电平台ThinkQ。

可以看出,电视巨头们正通过智能化、大屏化、清晰化来进行国际化拓展。从显示屏到智能屏,电视厂商们正在通过技术升级夺取客厅的物联网中心,而未来电视屏幕是否能吸引用户投入更多时间,还需要考验。

抢占屏幕话语权

从硬件设施来看,液晶电视和OLED电视是长久的竞争对手,CES展自然是双方角逐的主场。

LG Display(LG旗下显示器公司)首次公开展示65英寸UHD可卷曲电视,据了解,该产品是可以充分卷曲的大尺寸显示产品。在不观看画面显示的时候,这款新产品可以通过卷曲隐藏屏幕,提高空间利用率。此外,LG Display还展示了88英寸的8K OLED电视、77英寸Wallpaper、自发声OLED电视等产品。

同一阵营的创维在CES期间,展出了Wallpaper系列65W9、77W8等产品在内的创维OLED电视阵容;日系品牌中还在坚守的索尼也力挺OLED,前述自发声电视便是LG Display和索尼的合作之作。如今,支持OLED产品的电视厂家已达到13家之多。

与此同时,量子点派别正虎视眈眈。事实上,目前的量子点电视是在背光技术上做改进,因此严格而言,量子点电视在现有技术下仍是改良版的液晶电视。三星和TCL是量子点的主导玩家。展会上,TCL旗下X/C/P三大系列多款产品亮相,包括2018年新品X5、C6、P5,其中X系列是量子点的旗舰产品。

相比来看,OLED电视囿于成本和产能问题,在销量上逊色于量子点电视,仅占据约1%的市场份额。当然,在高端市场,OLED电视的销量大幅增长。

除了这两大显示技术,在今年的展会上三星首次推出146英寸Micro LED电视“The Wall”。群智咨询(Sigmaintell)资深分析师王健于1月10日告诉21世纪经济报道记者:“相比于OLED和量子点技术,Micro-LED尤其在亮度、寿命和功耗等方面有很好的表现,但是Micro-LED还是比较新的技术,还需要持续的投资进行技术和生产工艺的研发,尤其是LED的微缩化和巨量转移技术,在高像素密度产品的实现上还比较困难。”

而海信继续坚持推进激光电视。从2014年的CES展开始,海信就瞄准了激光电视,今年展出了80英寸、88英寸、100英寸、150英寸系列产品。海信集团总裁刘洪新在演讲中提到,激光电视市场已处于爆发的“临界点”。

各路技术正以不同的方式提升画质和体验,但是相同的认知是大屏已经成为潮流。从电视背后的面板技术到屏幕尺寸,厂商们纷纷抢占话语权。

相关数据显示,电视市场55英寸及以上尺寸产品已经成为消费主流,在中国,这一尺寸段销售额占比接近七成。IHS Markit的数据显示,虽然当前彩电市场整体疲软,但75英寸以上的超大屏幕、超高清电视却快速增长。

在此基础上,屏幕的清晰度要求随之而来,8K电视也已经在路上。三星推出了全球首款针对85英寸8K QLED TV的8K人工智能技术,通过对电视的算法进行调整,将所有画面转换成高品质的8K内容。康佳也展示了拥有8K图像处理技术的75英寸8K电视。

智能化演进

然而,在电视需求不振的当下,仅仅依靠显示技术升级并不够。在手机、电脑联网后,客厅中电视屏幕的价值就面临更大的竞争。随着物联网的设想以及人工智能技术的发展,智能化、与互联网公司进行合作成为电视企业转型的一大方向。

毫无疑问,人工智能成为CES电视展中热议的另一焦点。以国内厂商为例,创维自主研发了AI画质芯片,采用AI技术来对图像对象进行搜索、识别和重构,从而精准地提升图像画质,还原高品质画面。该画质芯片采用了“精密平滑处理”技术、“动态目标重塑”技术、“超级4K增补”等核心关键技术。

同时,创维Android TV还与谷歌合作,将安卓智能电视系统导入产品,可以使用谷歌开发的语音搜索功能。据介绍,谷歌还内置了Chrome Cast交互方式,当手机与电视接入相同无线网络环境时,用户可通过手机直接推送网络应用中的内容,涵盖电影、视频、音乐、图片,直接显示在电视机上。

TCL则研制了人工智能小T,目前已配备到了旗下所有X\C\P系列产品上。长虹在CES上推出了以人工智能电视为中心的首个人工智能平台——AI Center,可以跟从用户指令控制智能家电设备,而所有过程可以统一在电视屏幕上进行显示、管理。

三星在展会期间展示了“family hub”的概念,一方面三星提高家电的智能化程度,比如语音智能助手Bixby已经内置于冰箱,另一方面则希望这些智能家电之间可以相互合作。

目前来看,各厂商的电视还在智能化的进化过程中,语音交互往往是第一步。刘步尘表示,目前多数公司还在为单个产品进行智能化,三星较为完备,已经开始将黑电、白电、手机、汽车进行智能连接。

1月10日,群智咨询(Sigmaintell)资深分析师彭预涵向21世纪经济报道记者分析道:“AI在电视上的应用目前还处于初级阶段,各家产品重点主要还是在语音交互层面,虽然语音功能、语音识别准确率、语义理解能力等功能有所提升,但体验的深度还不够,并且在面部识别、情感识别等更为深入的交互方式上仍有空间。AI与电视的结合仍有很长的路要走。”

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