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波司登在分众投放亿元广告,重回大众视野

赵隽杨 来源:21世纪商业评论 2018-08-04
波司登认为在分众传媒的电梯媒体上投放广告,可以构建品牌的认知优势,赢得市场竞争。

图片2波司登董事局主席兼总裁 高德康

8月2日,曾经的羽绒服巨头波司登宣布,将在分众传媒投放亿元级的广告,以重回大众视野。

波司登董事长高德康表示,选择投放分众传媒,是看重其“引爆主流”能力。分众传媒是全国第一大电梯媒体集团,覆盖了300多个城市的2亿人群。电梯媒体具备高频、必经、低干扰等优势,波司登认为在分众传媒的电梯媒体上投放广告,可以构建品牌的认知优势,赢得市场竞争。

分众传媒董事长江南春表示,过去十五年中国的城市化让电梯成为基础设施,可以覆盖到写字楼、公寓楼、电影院等不同场景下的消费人群。同时,分众传媒与阿里巴巴合作,可以掌握不同类型楼宇所覆盖人群的消费特征,有助于品牌的精准营销。

今年三月,波司登启动新的竞争战略,宣布投入十亿启动竞争战略,在战略、产品、渠道等方面加大投入,进行品牌的升级和重塑。已经布局的战略升级包括:优化原料、技术、工艺、性能;聘请国际顶尖设计师,让羽绒服的设计变得时尚。

据报道,今年起,波司登将调整门店布局,三年后预计将70%-80%的门店铺设在购物中心、时尚百货和核心商圈。目前,波司登已经进驻凯德、万象新天地等商圈。

图片来源:受访者提供


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