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京东启动双十一大促,今年又有哪些新玩法?

何己派 来源:21世纪商业评论 2018-10-19
今年京东的双11于10月20日上线大促会场,活动将一直持续至11月15日,前后长达27天。

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距离“双11”的正日子还有二十余天,各大电商平台已陆续开启大促的预热推广。10月19日,京东举办“2018年京东全球好物节”,正式公布“双11”大促策略。

今年京东的双11活动延续了去年的主题——“全球好物节”,于10月20日上线大促会场,活动将一直持续至11月15日,前后长达27天。

在线上,京东将此次大促周期分成四个阶段:10月20日至31日为预热期,11月1日至9日为专场期,11月10日至12日为大促高潮期,11月13日至15日还有“狂欢继续”的主题活动。在这期间,共有9大主题日和7大专场陆续上线,在手机京东、京东商城PC端网站、京东购物小程序、京东微信购物、京东手机QQ购物多个渠道同步大促主会场和专场活动等页面。

在基础优惠之外,京东推出了秒杀、神券、满减、拼购等玩法,以及针对特定人群的专享权益等多种促销形式。此外,京东还首次推出了新玩法“头号京贴”,将于10月22日上线,在“双11”期间限时发放5000万无门槛“京贴”,领到后可当“现金”在下单时直接抵扣。

京东金融也联合京东商城加入了大促阵营。京东白条、京东支付将在线上线下渠道带来直减、满减、免息等利益,用户可以领取支付立减、白条立减等福利券,最高减额达4999元。

对各大电商平台而言,如今的“双11”早已不是单纯的优惠促销符号,而成为了各种零售业态的“练兵场”,京东也不例外。

发布会上,去年首次开启无界零售战略的京东宣布,将在今年“双11”期间联手60万家门店,共同打造线上线下一体化购物体验。这些门店既包括遍布全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7FRESH等创新业态,也包括京东与红豆、曲美等众多品牌合作的创新门店,实现对消费者衣食住行和本地生活圈的全面覆盖。

图片3图注:京东集团CMO兼京东商城轮值CEO徐雷

京东集团CMO兼京东商城轮值CEO徐雷表示,“今年双11期间,在消费体验的完善和提升方面,京东会有比较集中的持续发力。”

具体来看,京东主要从用户权益、商品品质和购物体验三方面推进。在用户权益一致化方面,京东通过JPASS系统覆盖了全国上万家门店,消费者可线上领券线下门店就近消费,实现线上线下优惠共享;在商品品质一致化方面,京东搭建的“京东区块链防伪追溯平台”,接入超过500家国内外品牌商,拥有超过2.4万个SKU,12亿条上链数据;在购物体验一致化方面,京东将智能导购、AR/VR试衣、智能购物车、刷脸支付等科技应用到合作品牌的线下门店,让消费者感受智能消费体验。

电商大战即将打响,火药味渐浓,谁能在拥挤的大促赛道上杀出重围、争取更多消费者,仍需更多时日随销售成绩见分晓。

图片来源:受访者提供

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