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天猫双11十周年再扩容,近600家新零售超市加入

谭璐 来源:21世纪商业评论 2018-10-19
今年的双11,新零售众多成员集体入场,商超的加入更是天猫双11的又一次大规模扩容。

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又是一年双11,各大电商平台早已在摩拳擦掌。

今年天猫双11进入第十个年头,从2009年5200万元的总成交额,到2017年总成交额达到1682亿元,商业力量不断爆发,其边界也在不断延伸。

天猫方面宣布,今年全国近600家新零售改造卖场和商超将全线加入天猫双11,包括近100家盒马鲜生门店,以及470余家通过淘鲜达改造的连锁商超,覆盖165个城市,超5000万用户。线下热情有望在11月1日提前被点燃。

这是盒马与淘鲜达首次深度参与双11。

盒马CEO侯毅表示,“今年11月11日刚好是周日,欢迎大家到盒马、大润发,到线下去体验双11的新乐趣。”今年9月,盒马进入开店高峰期,门店数从60多家跃升至80多家,分布在16个城市,预计双11前,盒马全国门店数将达到95家,都将加入天猫双11。

盒马线上线下一体化的新零售商超模式,带动不少传统商超完成升级。

淘鲜达总经理汪庭祥表示,过去一年,淘鲜达不断对行业输出盒马模式,包括大润发、欧尚、新华都、三江购物、中百超市、旺中旺、星力超市在内的13个连锁零售品牌,近500家门店将在双11完成新零售改造,覆盖了全国165个城市内的5000万消费者。

在线上,新零售超市将延续双11最经典的“五折”玩法,精选优质商品进行五折限量秒杀;在线下,部分商超会变身“双11主题店”,与整个阿里生态系统深度融合。在盒马、大润发、欧尚、新华都和三江超市打卡或购物,都将积累能量换取天猫双11红包。

2009年,第一届双11以“光棍节”为主题,只聚焦在男装品类,在随后的两三年内拓展成为天猫平台的“网购狂欢节”。2015年,天猫双11升级为“全球狂欢节”,突破国界;随后,百货、3C卖场相继加入,双11的内涵越来越丰富。

经过两年的探索,“新零售”早已不是一个概念。今年的双11,新零售众多成员集体入场,商超的加入更是天猫双11的又一次大规模扩容。

根据中国连锁经营协会发布的《中国快速消费品连锁百强》榜单,大润发、欧尚、新华都、美特好都高居榜单TOP30,“这500家超市的新零售探索,将为未来5-10年的商超升级打下基础。”汪庭祥说。

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