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企鹅号创作者超300万,2019年重点深耕百万达人

陈晓平 来源:21世纪商业评论 2019-01-24
2019年,企鹅号将投入大量的资源和资金推进“偶像计划”,从垂直品类里扶持出新生代偶像。

112企鹅号2019年策略发布现场

1月23日,腾讯企鹅号宣布,其创作者数量超过300万个,已聚集约50万家专业内容生产机构。

2018年,腾讯进行组织架构调整,成立平台与内容事业群,企鹅号被定义为“内容中台”,承接着9大平台内容接入、分发以及分成的角色。“每个月都在不断调整政策,”腾讯内容平台部副总经理陈鹏说,2019年,企鹅号将重点发力UGC达人和短视频。

陈鹏认为,2018年UGC创作群体快速崛起,粉丝导向的“达人”获取了大量用户,助推创作群体构成发生重大变化,“达人数量已不少于100万”,2019年,企鹅号将投入大量的资源和资金推进“偶像计划”,从垂直品类里扶持出新生代偶像。

企鹅号已宣布出台两大措施,扶持内容创作群体进行短视频创作:

1)搭建版权开放平台,扩大版权内容素材,实现长综艺、长剧等内容在规范的体系下进行二次创作,帮助创作者提升原创能力,推出独立企鹅号App,为内容创作者提供创作全周期工具支持;

2)提供短视频创作空间WeSpace,即通过专业的拍摄设备、拍摄模板和海量有版权IP素材,帮助短视频创作者更好地进行内容创作以及粉丝互动,据悉,WeSpace已率先于北京落地,很快也会在深圳、上海、成都等多个城市先后落地。

陈鹏预测,2019年,竖版短剧将成行业新品类。据透露,其内部制作的100部竖版短剧,从用户的播放完成度到用户的分享率,都远超过了长视频。“很多做长剧、长综艺的公司,正感到危机,2019年也准备转过来做短剧和短综艺,投入成本相对低,时效快,具有高播放率和高分享率的特点。” 陈鹏说。

同时,游戏内容也将短视频变现的重要途径。据称,游戏内容在图文和短视频领域的消费占比正快速提升,看过游戏内容之后下载游戏的转化率,明显高过基于传统应用商店和传统厂商广告下载,以游戏内容带动游戏下载,或成为一个行业趋势。

113腾讯公司副总裁林松涛

腾讯公司副总裁林松涛认为,随着5G上网速度的提升,大量端内或者手机侧的操作,以AI视觉的应用可以直接在云端进行,未来视频的操作、处理、剪辑等很多方面可得到大幅度提升,进一步激发普通用户去创作内容,打造自己的创意。

“随着5G的研发和未来普及,我们正迎来内容产业最大的一次内容井喷。”林松涛说。

图片来源:受访者提供

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